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紀錄片《海上絲綢之路》海報
作為“一帶一路”倡議的發起國，中國在引領全球經濟可持續發展方面發揮的重要作用已獲得國際社會廣泛認同，但在人文領域的合作以及借助文化交流凝聚全球價值共識方面仍有很長的路要走。
在世界多極化、經濟全球化、文化多元化、社會信息化的今天，我們迫切需要提高文化領域的產品質量、開放水平和傳播能力，更好地發出中國聲音、展現中國精神、提出中國主張。
而作為當代全球流行的文化產品，影視劇尤其是影視精品力作的創作和跨文化傳播理應成為重點努力方向。
市場需求越來越大
影視精品的創作傳播，不論在繁榮文化事業，還是在促進“一帶一路”沿線國傢的民心相通方面，都具有重要意義。
以21世紀初的產業改革為起點，影視產品的經濟屬性已得到極大的釋放，市場規模、觀影人次和影院建設都持續高速增長。
近年來，在互聯網經濟的助力下，創作生產與觀眾需求更好地匹配，進一步促進瞭行業熱度的提升。這種投資和創作的熱情集中體現在產品數量上，2016年電影故事片產量達772部，國產電視劇產量為330部14768集，電視動畫片約12.5萬分鐘，此外還有難以計算的網絡文藝作品。
然而，這種爆發式增長也帶來一系列問題。浮躁的創作環境和虛高的市場數字在一定程度上稀釋瞭加速提升影視工業水平和文化內涵的動力。
由於片面重視明星流量和IP價值，缺乏對產業要素進行符合藝術規律的消化和創作的工匠精神，很多影視劇在敘事和視聽語言方面缺乏雕琢，在主題營造方面缺少明確的價值陳述，無法揭示社會生活本質，隻能提供簡單的娛樂宣泄，很難和觀眾產生真正的思想共鳴。
高票房、高收視的“產品”眾多，但藝術水準和文化價值俱佳的作品稀少——這正是當下中國從影視大國向強國轉變過程中亟待解決的問題。
影視精品創作和產業發展速度之間不匹配，不僅無法滿足人民群眾日益增長的文化需求，也制約瞭中國文化的海外傳播能力，很難為“一帶一路”建設凝聚價值和民心相通提供具體的抓手。
我們看到，借助資本的力量和觀眾規模的優勢，我國影視生產的國際化水平得到瞭長足發展，越來越多的國際影視人才來中國參與生產制作，甚至像《河西走廊》這樣的電視紀錄片也邀請到國際知名攝影師加盟。
但相對於“引進來”，我國影視作品和人才“走出去”的步伐較為緩慢，其所發揮的跨文化溝通作用也有限。
雖然《長城》等作品依靠產業合作和資本運作的方式到達北美等國際主流市場，但傳播效果與《指環王》《哈利·波特》這類商業娛樂電影，以及《阿甘正傳》《摔跤吧！爸爸》等精品尚存在一定差距。
合作共贏漸成趨勢
產業與藝術之間的不均衡並不意味著二者是對立關系。發達的文化市場並不會直接威脅影視美學的探索。若能在法規政策上給予適當的支持、鼓勵和管理，市場化反而可為文化產品多樣性提供肥沃的土壤。反過來，也隻有產業得到充分發展，才能為影視精品的創作提供堅實的物質基礎。
按照“十三五”規劃，在2020年左右，文化產業應當成為國民經濟的支柱性產業，這不僅意味著其在GDP總量中的比重需進一步提高，還要求其發揮市場和資本的積極作用，有效配置文化產品的生產要素，培育更多具有市場競爭力和國際影響力的企業和品牌。這些都是影視精品創作必不可少的物質基礎和外部條件。
落實“一帶一路”倡議，要求影視業把十餘年來的產業改革進行到底。在體制機制不斷面向市場轉型的過程中，我國影視產業已成為文化產業最為繁榮的部分，規模日益增大，生產能力不斷提高，並在進口片配額增加的情況下仍保持瞭國產電影的票房份額，取得瞭令人矚目的成績。
並且，隨著市場規模的擴大和觀影人次的增加，觀眾的欣賞水平在多元文化產品的滋養下日漸提高，成熟的觀眾呼喚成熟的創作。2016年以來中國電影票房增量放緩，正是成熟的觀眾群體對產品質量要求提高的一種體現。
在這一市場信號的指揮下，行業管理部門和創作主體不約而同地著手供給側改革，減少總量，增加質量，拓展積極的市場需求，以改變產量巨大卻影響力不足的現狀，讓影視生產回到重視質量的道路上。
“一帶一路”倡議提出之後，沿線國傢之間商貿合作愈加緊密，這為影視產業的進一步發展提供瞭更加開放的格局。進口片配額增加讓中國影視產業在國內電影票房方面被動地經歷瞭第一輪洗禮。
“一帶一路”則開辟瞭更為廣闊的良性競爭空間，將推進文化市場和文化產業建設的國際化水平。中國影視產業應主動抓住這一機遇，擴大與不同國傢之間的合作，促進供給側改革和產業升級，在市場機制和交流平臺中推動具有更高交易價值和視聽水準的精品的創作。
文化價值開掘成為共同追求
影視精品不是創作者自封的，它既取決於內在的藝術品質，也要看外在的觀眾口碑。因此，影視創作的健康發展，不僅需要完善的市場機制為物質基礎，也需要健康有效的評價機制為外部激勵。
在市場所提供的經濟利益之外，好的評價機制能促進影視行業的自我凈化，提升產品的文化品質，凝聚創作者和整個社會的價值共識。
建立健全科學合理的文化產品評價體系，尤其是借助價值取向、藝術水準、受眾反應、社會影響等方面的共同標準來指導創作實踐，可謂促進影視精品創作的另一項重要舉措。
“一帶一路”不僅提供瞭廣闊的文化市場和生產要素，也提供瞭文化交流借鑒的平臺。在互相參照、交流甚至觀念碰撞的國際舞臺上，創作者和評論者能在瞭解他者的過程中反觀自身，在交流互鑒、開放包容的過程中吸收借鑒國外優秀文明成果，在瞭解各個民族文化的基礎上理性地看待中國文化、建立文化自信，從而在促進世界文化的多樣性發展過程中豐富和發展我國的影視精品創作。
借助“一帶一路”國際交流平臺創建良好的作品評價機制，將為影視作品提供經濟價值之外的文化標準。多元化的觀眾群體和作品之間的持續互動，也有助於營造百花齊放、百傢爭鳴的創作氛圍，進而在傳播和溝通過程中逐漸形成對創作規律和主流價值方面的共識。
在跨文化語境中，不同觀眾群體對同一部影視作品不僅會作出好壞評價，還會圍繞他們感興趣的話題展開更多討論，交流各自的想法，期待達成溝通和理解。而這些持續深度的互動本身就是促進不同國傢和民族之間增進理解的過程。能引起廣泛共鳴的價值理念以及具有當代價值的民族文化基因都在這個過程中得到弘揚和積淀，從而為影視精品提供最為重要的精神內核。
因此，健康多元的文藝批評環境，不僅能促進影視精品的創作，還能發掘中華傳統文化中跨越時空、超越國度、富有永恒魅力的部分，借助影視精品的創作完成當代中國文化創新，為整個人類共同體的文化發展作出積極貢獻。
總之，影視精品創作既是“一帶一路”倡議的有機組成部分，也呼應瞭當前中國文化所面臨的核心挑戰。這既需要更加開放有效的市場機制和多元健康的批評環境，又能夠反過來貢獻於價值共識的凝聚和民心相通的形成。從這個意義上說，影視精品對“一帶一路”來說，既是文化產業和文化交流的發動機，也是共同價值和人文情感的永恒寄托。
（本文刊於《光明日報》2017年08月09日12版，原標題為：“一帶一路”倡議為影視創作開辟新思路）
(原標題：光明日報：“一帶一路”倡議為影視創作開辟新思路)
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